本书内容大致由八个部分组成，所遵循的基本线索是一种经济行为从产生到结束在心理上的变化，比如某种消费行为，是什么唤起了个体的购买欲望，与人们的预期的关系、决策怎样产生的、购买后是否会产生后悔心理等。在此基础上，本书以各种经济行为为案例，结合相关心理学理论和实验进行了深入剖析，比如赌徒理论、有限理性、冰淇淋实验等，使读者在有趣、有味中获得无尽的经济心理学知识。

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