保险营销是一门交叉性非常强的学科。它属于市场营销学，但是由于保险产品的特殊性，其与一般的市场营销学又不完全一样，而是根据保险产品的特殊性来进行营销，同时，保险的营销渠道也与一般商品的营销渠道完全不同。另外，保险营销还是一门实践性非常强的学科。许多人一谈起保险营销就想到是如何卖保单，实际上不完全是这样的。本书所介绍的保险营销主要是从营销管理的角度出发，是针对管理层介绍应如何制定营销战略j营销计划，选择营销策略、营销渠道等。

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