本书以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。全书共分九章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为等。

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