本书从实务的角度，分别从金融营销的认知、营销环节、营销策略、营销技巧与客户关系维护及网络营销五大模块对营销学在金融产品营销中的应用进行阐述，模块与模块之间相互联系，形成一个完整的体系，书中案例丰富，生动的将理论知识与实践经验结合起来，通俗易懂。通过本书的学习，希望学生有金融产品营销的思想，能够基本掌握金融营销的一般内容和技巧，为以后走向工作岗位打下理论基础，在此基础之上再发扬、创新，为金融营销的发展贡献一份力。

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