本书从旅游企业和旅游目的地正确开展生态旅游市场营销的角度出发，以环境科学、消费者行为学、市场营销学、管理学等多学科的融合为基础，分析了生态旅游者行为，以及生态旅游促销策略创新等专门内容，突出生态旅游营销和环境保护的最新内容和相关知识，并通过大量案例和实践内容，使学生掌握生态旅游市场营销的基本原理和方法。本教材亦为学科建设和品牌课程建设急需教材。

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