本书作者以国际化的视角，试图对中国国家旅游形象这一课题进行一些探索和实践。作者以其在国家旅游局驻悉尼办事处的工作经历为基础，梳理了国内外关于目的地形象等方面的相关理论研究成果，界定了国家形象所涉及的基础概念，创建了“相亲之路”等模型和理论框架。作者运用第一手市场调研资料，以澳大利亚为研究个案，研究了中国国家旅游形象的提升路径，设计了相关工作框架，提出了相应改进建议。

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