本书是受国家教育部高教司委托而编写的教材。全书分4篇17章，侧重从管理与运用角度系统介绍了消费者行为研究的意义、消费者购买决策过程、影响消费者行为的个体、心理和环境因素。无论是篇章结构、内容安排还是所附练习与思考题均体现了实用性、新颖性和前瞻性的要求。本书可作为高等院校市场营销及相关专业本科和研究生用教材，也可作为有关理论和实际工作者的参考读物。

📙 相关书籍

  1. 《消费者行为学》高清PDF 本书系统阐述经济管理类专业本科层次学生所必须掌握的消费心理与行为理论的同时，主要侧重实用性和方法的可操作性，特别突出了实践能力的培养，在各章节中穿插了大量典型案例，强化学生分析问题、解决问题的能力。每章后配备具有一定覆盖度的思考题和综合案例，帮助学生加强对基本内容的理解和对有关理论及方法的掌握。...
  2. 《消费者行为学案例教程》高清PDF 本书围绕主体框架，主要强化消费者行为学中心理学、市场营销与传播学的理论部分，并包含部分最新的和最典型的案例，以案例带动教学，强调实训和针对性、操作性，这也是本书力图进一步完善消费者行为学本土化的举措之一。...
  3. 《消费者心理与行为 第2版》高清PDF 本书共分三篇。第一篇基础理论：消费者的一般心理活动、消费者的个性心理特征、消费者的需要与动机、消费者的购买行为与决策过程、消费者群体的心理与消费行为、外部环境因素对消费者心理与消费行为的影响；第二篇营销运用：消费者心理与消费行为在市场机会选择中的影响、消费者心理与消费行为在产品决策中的影响、消费者心......
  4. 《消费者心理与行为学》高清PDF 本书共分16章，主要内容包括消费者行为的心理因素、消费者购买过程的心理活动、社会文化因素与消费者心理、消费习惯与消费者心理、感性消费与消费者心理等。...
  5. 《教育部经济管理类主干课程教材·市场营销系列 消费者行为学 洞察中国消费者 第3版》高清PDF 《消费者行为学（第3版）》尝试建构移动互联网时代的数字化消费者行为学，并且保持深化了本书自*版确立的两大特征，以*的专业内容，以及建立更强的互动体验学习平台，面向大学本科生和MBA的教学需求和教学创新。1.独特的“4H”框架：“如何解释消费者行为-如何透视消费者行为-如何测量消费者行为-如何影响消费......
  6. 《消费者行为学》高清PDF 本书以消费者行为学相关理论与企业营销实践相结合为写作视角，全面介绍了消费者行为学的基本理论及其在企业营销活动中的应用。本书共分13章内容。在对经典理论进行阐述的同时，关注理论前沿，吸收学术界的最新思想。同时，运用大量的案例，在内容安排上贯彻理论与实践相结合的原则，注重理论教学与实践教学相呼应，强调教......
  7. 《消费者行为学 英文原书第12版》高清PDF 本书是一本极具代表性的市场营销学著作，系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了很多与互联网技术相关的最新研究成果，极具前瞻性。...
  8. 《消费者行为学 第4版》高清PDF 本书首先阐明了解消费者行为的重要意义，然后从分析消费者的购买决策入手，全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素。首先是影响消费者行为的个人因素，包括消费者的感知、消费者的需要和动机、消费者的学习、消费者的态度，以及消费者的个性、自我意识、生活方式等对消费者购买行为的影响。其次是影响消费者行为的......
  9. 《消费者行为学》高清PDF 本书总结了作者多年从事消费者行为教学及科研工作的心得体会，广泛借鉴国内外有关研究成果，力求反映出该研究领域发展的最新水平。对近年来消费领域出现的许多新现象、新问题进行了真实反映和探索性研究，增添了许多新的研究内容，从而使研究内容更加丰富充实。...
  10. 《消费者行为学》高清PDF 本书实施案例教学和项目教学相结合的架构，把经典的消费者行为理论、影响消费者行为的因素和案例分为四个项目，通过“案例介绍”、“案例分析”、“思考·讨论·训练”，由案例引出相应的理论，使学生在老师引导下完成学习任务，激发学生的学习兴趣，并结合“实训”中的“案例分析”和“技能训练”，对学生进行进一步的训练......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。