文化市场营销学是一门研究以文化产品和劳务满足文化消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用型科学。本书以国家统计局发布的《文化产业分类》为标准，结合中国实际，同时充分吸收国内有关文化市场营销的先进成果，创建符合中国文化市场发展阶段的文化市场营销学体系。本书以新闻、出版发行和版权、广播、电视、网络文化、旅游、广告、会展等为重点，系统研究文化产品和劳务的市场营销理论、市场营销实务和市场营销管理。

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