本教材将用于行业营销从业人员在岗培训以及高级营销员和营销师的职业技能鉴定，旨在提升全国烟草行业营销人员素质和实操能力。营销管理主要针对省、市公司营销管理人员而设计的，内容聚焦在管理应具备基础知识、技能、政策规章和职业素养要求。本教材在编写过程中收集和参阅了大量已成熟定性的研究成果，借鉴了各大烟草公司的一手资料信息、相关烟草统计机构公开的资料，目的在于使教材尽可能地符合我国烟草行业发展的现状，以便于应试者复习，或者作为烟草相关从业人员学习参考的资料。

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