本书分为旅游市场营销导论、旅游市场营销环境分析、旅游消费者购买行为分析、旅游市场营销调研及预测、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销与促销组合策略、现代旅游营销理念、旅游企业营销应用与管理共11个模块41个项目任务。将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来，系统、深入地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。

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