本书作者从市场学基本概念着手，在介绍了卫生市场学的概念及研究意义基础上重点介绍了卫生市场的环境分析、目标市场及细分、卫生服务的需求分析、卫生保健服务和卫生服务产品、各级医疗服务机构的建设和发展、市场经济下的卫生服务价格和医疗保障体系，继而简要介绍了卫生服务相关市场及卫生市场的开发和竞争策略，最后简单介绍了WTO与卫生市场的发展。

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