《表3 不同诉求的广告类型卷入程度均值、标准差及卷入程度变化后的均值、标准差》
观看理性广告的认知卷入与情感卷入具有显著性差异F=12.234,P=0.000<0.05。如下表3,观看理性广告被试所表现出的认知卷入(M=4.422,SD=0.511)显著大于情感卷入(M=4.244,SD=0.480),假设H1a成立,被试观看感性广告时认知卷入与情感卷入的差异性不显著,F=1.205,P=0.333>0.05,观看感性广告时体现出的认知卷入(M=3.906,SD=0.651)与情感卷入(M=3.983,SD=0.713)差距较小,假设H1b不成立。
图表编号 | XD00167437200 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.06.01 |
作者 | 李宝库、姚曾君 |
绘制单位 | 辽宁工程技术大学营销管理学院、辽宁工程技术大学营销管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |