《表1 质性编码结果：创意农业旅游地游客凝视行为研究——以沈阳稻梦空间为个案》

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《创意农业旅游地游客凝视行为研究——以沈阳稻梦空间为个案》

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为了解析稻梦空间游客凝视偏好、影响因素及作用力等社会人为事实，降低研究者的主观前见，本文采用对研究对象最少干预的内容分析法，对游记文本中的显性内容和隐性内容等原始材料进行编码，将其转换成标准化形式的材料，剔除无效文本资料，提炼与研究目的相关的核心概念，构建不同层次的编码体系。编码的过程和技术路线如下：1.选择并确定分析的标准化单位。受当代社会碎片化的发展趋势以及自媒体碎片化传播特征的影响，游客游记内容段落普遍较小，叙事行为呈现出微小化的习惯和特征，因此选择句子作为标准化分析单位。2.筛选开放式编码。将游记文本分解成不连续的部分，通过反复阅读、分析和比较，找到能反映游客凝视内容与偏好、凝视结果及作用力的主要概念。3.确定主轴式编码。利用开放式编码结果，对游记文本进行重新归类，对一些句子中频繁出现的词语进行提炼，概括为更具有分析性的核心概念。4.形成选择式编码。在主轴式编码基础上，构建能体现与其他编码关系的更为宽泛的概念，即核心编码。通过反复阅读、分析和比较，找到86个与研究对象相关的主要概念，经过层层编码，最终形成4个选择式编码，以及10个具有附属关系的主轴式编码，形成本文最终的编码结果（表1）和稻梦空间游客凝视行为的概念模型图（图1）。