《表2 旅游动机统计表：两岸在校大学生旅游行为特征研究》

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《两岸在校大学生旅游行为特征研究》

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注:5-非常符合、4-较符合、3-一般符合、2、较不符合、1、很不符合

旅游动机在旅游决策过程中具有较大影响作用。它是任何旅游行为的驱动力，并影响着旅游行为。根据Likert五点尺度，给定7类旅游动机，划分出5个等级，让调查者进行选择评价，数值越高代表越符合其旅游动机（表2）。从纵向上看，两岸大学生在“当地美食”和“旅游购物”两方面存在较大差异。品尝当地美食对大陆学生更具吸引力，而台湾地区学生在旅游购物方面的动机又高于大陆。旅游动机的形成受主客观环境的影响。大陆地区，东西南北中饮食文化各具特色，当地美食对好奇心强的大学生充满了诱惑。而通过便捷的网络购物，可以购买到各地特色产品，并且与景区内相比价格相对便宜。台湾地区素有“美食天堂”的美誉，各地特色鲜明的美食在各大夜市里都有囊括，外界美食对他们而言也是屡见不鲜。此外，台湾地区比较流行“伴手礼”文化，外出旅游给家人或朋友备上一份当地特色礼物，已成为这里习俗。