《表1 色彩情感与联想：当代保健食品包装设计视觉语言运用研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《当代保健食品包装设计视觉语言运用研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

研究表明，人们在看到一件物品时，首先感受到的是色彩，其次才是形，由此可以看出色彩具有先声夺人的力量[5]。在商品的包装设计中，色彩向消费者传递基本的情感信息，在运用色彩语言时通常会考虑三点。一是产品与消费者的共通性，色彩蕴含情感，不同的色彩带有不同的情绪，共通的色彩情绪是大多数人认可并接受的，比如热情的红色，理性冷静的蓝色，清新干净的绿色等。不同的纯度也会带来不同的视觉感受，纯度较高的色彩可以给人以活泼跳动的感觉，而纯度较低的色彩则会给人沉稳安静的感受。这些和大部分人产生共鸣的色彩情感，可以帮助消费者快速定位商品的性质。二是通过色彩去引发消费者的联想，这些联想往往依靠的是人的生活经验和教育背景，比如说红色可以联想到火、中国的新年，绿色可以联想到植物、环保等。相关色彩的联想可以使消费者了解到更多的有关商品的信息[6]。色彩情感与联想见表1[7-8]。三是因人而异，如男性和女性由于生理与心理的差异，而产生不同的色彩喜好，男性倾向于黑色、灰色和蓝色等较为冷静坚硬的颜色，而女性则偏爱粉色、紫色和红色等更为温暖柔美的颜色，因而有性别区分的产品会呈现不同的色彩倾向。在保健食品包装上色彩的视觉语言运用，通常也具备多方面的考虑，力求可以给消费者留下深刻的印象。