《表2 ABC Carpet&Home不同类型产品设计特征》

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《以美国为例的生活方式家居品牌特征探析》

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传统单一品类的家居品牌较为重视产品的成败，追求爆款及热销品，跟风市面上的成功产品，总想满足不同消费者的喜好等，这些都导致了品牌理念表达的紊乱。生活方式家居品牌在开发产品时，关注点在于平衡不同品类的产品，更关注“氛围”的塑造。如前所述，生活方式家居品牌一般产品线较广，围绕着特定的生活场景进行产品的开发。这一特征的优势在于，产品之间的相互配搭可以很好地体现家居氛围。材质风格的高度统一，同类型外观视感贯穿所有产品品类，严谨地把控色调，让消费者无论拿起哪一件产品，都可以与其它产品很好地搭配起来。纽约著名的家居品牌ABC Carpet&Home，其前身是出售独一无二的二手古董的家具店，渐渐发展为品类齐全的家居品牌店，其门店内甚至还包括了餐厅。沿袭这一品牌传统，保留产品的造型及表面装饰等的手工制作的痕迹，见图3。消费者可以从所有产品中都感受到既混搭又统一的关系，见表2。所有产品都是增强消费者整体使用体验的要素，产品之间的互搭，更能完善品牌整体的生活方式理念。