《表1 2017～2018年度中国公众世界观念调查的样本结构》

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《中国公众的世界观念调查报告(2017～2018)》

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*职业身份部分仅报告了占比一成以上的主要受访者职业

本报告的数据来源于华中科技大学国家传播战略研究院2018年10～11月在全国范围内开展的世界观念社会调查。该调查采用线上方式进行，由北京零点指标信息咨询有限责任公司具体实施。该公司在线调查样本库拥有超过500万人次注册用户，样本库通过IP地址、电脑Cookie、E-mail和手机号码等验证方式实现唯一性管理，避免出现同一用户重复注册的情况。会员注册完成后，用户需要详细填写27项个人属性，包括年龄、性别、城市和教育水平等。调查进行过程中，执行人员按照项目要求的年龄、性别、学历等条件在会员库中抽样，然后对样本框发出邀请。邀请方式包括网站站内信、邮件、微信公众号等。针对受访者参加的调查，执行人员会对其回答数据进行诚信度评价，并通过IP地址、Cookie筛查、注册信息对比以及作答时间进行质量控制，从而保证样本有效性。调查共邀请受访者46380名，其中，正式作答完毕并在数据清查过程中未发现明显矛盾和不合理现象的即被视为成功受访者。在针对人口结构进行配额调整后，最终共收集2500份有效问卷，具体信息如表1所示。