《表1 上海入境旅游客源地的季节性特征》

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《城市入境旅游及客源市场的季节性特征研究——基于上海的实证分析》

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进一步，以20%作为平均淡旺季下行和上行阈值来设置横纵坐标，采用散点图方法对上海入境旅游在不同客源地上的淡旺季发展情况进行综合评价，具体情况如表1和如图5所示。在图5中，横轴为淡季月份（季节性指数小于0.9）季节性因子的平均下行率，而纵轴为旺季月份（季节性指数大于1.1）季节性因子的平均上行率；客源地下方百分比数据为市场份额。从图5中可以看出，第一象限主要包括淡季过淡（下行20%以上）、旺季较旺（上行20%以上）的客源地，总体市场份额占比为12.53%左右，平均占比3%左右，包括新加坡、马来西亚、加拿大和法国。这些国家入境游客数量全年波动很大，特别是在淡季月份的开发情况不尽人意，波动幅度较大。比如，较平季月份（季节性指数等于1），法国游客在1月、2月和12月入境上海的数量平均下行将近35%，因此，要针对性地重点提升来自这些国家的淡季旅游数量。第二象限客源地总体占比约5.85%，平均占比较低，包括澳大利亚、泰国和俄罗斯，处于一种较为健康的发展模式，即淡季不是特别淡，旺季较旺，属理想型客源地，对上海旅游发展具有促进作用。第三象限中各个客源地游客数量在淡季下行不是特别明显，而旺季游客数量的增长也比较平淡，整体变化幅度不大，较为稳定，其中，日本、韩国和中国香港的市场占比最高，分别超过20%、10%和8%，游客量波动情况对上海影响较大，应重点关注，并加强旺季月份的市场开发。第四象限客源地的季节性问题最为严重，淡季过淡、旺季不旺特征明显。比如，意大利和美国的游客量在旺季增长低于20%，在淡季则平均减少30%以上。从市场份额来看，美国、中国台湾和德国占比较高，分别为12.16%、11.33%和4.78%，其季节性问题对上海入境旅游发展最为不利，应针对这些客源地加强全年入境旅游的开发。