《表8 E电商零售企业销售费用科目设置》

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《电商零售业KPI管理中的利润差异比较研究——以E电商为例》

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外部利润表中的销售费用是指企业销售环节发生的一切相关费用，不仅包括促销广告运营费用、销售商品运费、销售环节的仓储费用等销售变动费用，还包括销售人员的工资薪酬等等。而E电商零售企业在对运营团队考核时，其销售环节销售费用只考虑了营销推广费用、天猫扣点、物流成本和快递成本。营销推广费用包括在第三方平台上利用如钻石展位、天猫直通车、品销宝等推销渠道开展推销活动而产生的费用。天猫扣点是第三方交易平台天猫平台按照销售额一定比例向电商零售企业收取的手续费。物流成本是由电商零售企业支付给第三方物流公司的运输费用和仓储费用。快递成本是电商零售企业向网上采购的客户发送货物而支付给快递公司的费用。为了方便比较内外部利润表中销售费用的情况，E电商零售企业在对外账套中就内部考核利润表中各项销售费用对应设置了二级科目，这样方便进行统计比对。销售费用明细科目设置如表8所示。