《表3 模型参数估计与拟合优度检验》

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《目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例》

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为了进一步提高数据分析效果，将“民族文化”“生活品质”和“民风民俗”中品牌个性词义相近的特征词进行合并，提取公因子后去掉因子载荷较低的目的地个性词，最终确立“民族文化”中5个特征词，分别为“有魅力的”“人文历史的”“民族特色的”“新奇的”“古典的”；“生活品质”中4个特征词，分别为“温馨的”“可信赖的”“满意的”“有品位的”；“民风民俗”中2个品牌个性词汇，即“纯朴的”和“友善的”，因子载荷及具体观测指标见表3。