《表3 各商业银行个人理财品牌建设情况》

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《我国商业银行个人理财产品的现状、问题及对策》

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数据来源:各商业银行网站

随着个人理财产品同质化现象的泛滥，各商业银行发现利用价格手段开展竞争的空间越来越小，而只有塑造出具有个性化的品牌，才能进一步增强商业银行在个人理财市场上的竞争力。因此，各商业银行普遍意识到了品牌对于理财业务发展的重要意义，纷纷开始建设个人财富管理业务品牌（见表3），并且也注重加强对品牌的宣传和维护，以树立良好的理财品牌形象，促进个人理财业务的良性发展。