《表1：消费社会中微信公众号标题的特点》

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《消费社会中微信公众号标题的特点》

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本文的分析单元在进行内容分析前确定，选取近期126条标题文本作为分析单元。“编码方案可以通过归纳或者演绎的方式确定。在没有相关理论作为依据的研究中，需要从数据中归纳出类别。当有初步模型或理论作为基础的情况下，可以从该模型或理论中开发出初步的编码类别列表，并在编码的过程中对编码类别进行调整。”[4]本文从标题文本入手，通过对标题内容的符号信息来确定分属哪一类别。在分类的过程中提出4种假设的分类标准:第一，标题中直接表明商品的功能或特点，共41条。第二，建构消费社会的身份认同，共42条。第三，利用新鲜词条来吸引注意力，共37条。第四，其他类有宣扬健康生活和怀旧情感，共6条。在结果分析与讨论过程中，主要分析占比较多的是前3种类型。本次分类为主观手动分类，在分类的过程中可能出现差别，但总体趋势相同。表2为4种分类中符号元素的拥有情况。