《表3 用户和非用户的网络评论对购买量的影响分析》

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《评论用户身份差异、品牌强度与电影票房》

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注:***p<0.01，**p<0.05，*p<0.1；括号内数值为标准误差

针对截面数据和样本数量特征，本文采用稳健OLS模型进行分析，旨在检测用户和非用户网络评论评分及其方差对在线票房销售的影响。根据表3模型I中列出的基准模型回归分析结果，网络评论的总评分和总方差并未显著地影响电影的网络票房销量。这说明不同类别网络评论及其与市场要素之间的关系具有明显的异质性，因此很难在整体的层面上进行测度。