《表6 各类型体育舞蹈公众号WCI指数分析》

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《体育舞蹈微信公众号运营现状与发展策略》

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微信传播指数WCI主要用于分析微信公众号的整体传播力、影响力、总体走势[2]，通过综合各种指标计算出WCI值，最终根据WCI值的高低综合判定微信公众号的整体热度和社会影响力。WCI值越高说明该公众号在评估时间段内越活跃，信息传播越好，具有一定影响力。根据表6，在200个体育舞蹈微信公众号中，WCI指数相差很大。由于5类公众号均存在30天内从未进行推送的情况，这种情况下任何一个公众号在这30天内的WCI指数均为0，无法比较哪一类公众号传播能力更好或更差，因此需要一个新的概念———有效最低值，即在进行过信息推送的体育舞蹈公众号中，WCI指数的最低值。这一定义可以用于分析有信息传播但传播能力较差的公众号的信息传播水平。200个体育舞蹈微信公众号中，WCI指数最高值为761.57，公众号名称为“舞道”，属于企业类公众号；有效最低值为14.71，公众号名称为“衢州市体育舞蹈协会”，属于政务类公众号。企业类公众号由于存在盈利需求，因此其推送更多考虑了订阅者的需求，更加了订阅者对其关注度，尽量使推送内容相对其他类型公众号而言具有较高的阅读与点赞量；而政务类公众号的主要工作为推送体育舞蹈知识、推送赛事等信息，相对而言这些推送的内容较为严肃而正式，因此订阅者从这类公众号中无法获得共鸣，公众号仅作为一个“广播喇叭”在发挥作用。故这一类公众号阅读量和点赞量均较低，信息传播水平较差。从平均值看，媒体类体育舞蹈公众号信息传播情况最好，WCI指数均值为459.48；社团组织类体育舞蹈公众号信息传播情况最差，WCI指数均值仅为80.01。可以发现媒体类公众号相对而言更加起到了信息传播的作用，而社团组织类公众号传播信息的能力则十分有限。