《表7 农村电子商务典型案例发展状况表》

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《产业生命周期视角下农村电商发展路径及案例研究》

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分析表7农村电子商务典型案例发展状况表可以看出:第一，在农村电商发展的萌芽阶段，带头示范作用十分关键，而带头人、草根淘宝的存在尤为重要。遂昌、丽水、海宁、博兴、临安、军埔、清河、沙集等，甚至可以说大部分自发式的农村电商萌芽都是先有带头人，出现零零散散的草根淘宝，产生了一定的效果和经济效益之后会有大量跟风模仿的复制，粗放式增长，形成规模化，继而引起电商巨头和政府官方的注意，推动其进一步发展[49]。第二，在农村电商的成长阶段，明确自身发展定位、政策及资金扶持、传统企业转型优势助推、以阿里巴巴等大企业为代表的电商产业扶持、配套服务业发展等对其农村电商产业和进一步发展起决定性作用。成长阶段的农村电商不仅要考虑是否盈利，更多的要挖掘自身特色及竞争优势，面对外界市场竞争，实现规模及利润扩张[50]。第三，在农村电商产业的成熟阶段，特色创新、品牌化、系统化、专业化成为关键词。此时的农村电商发展已形成规模，经过成长期的内外竞争和优胜劣汰，企业化及产业转型基本完成，也会更加关注相关服务业及配套设施的进一步完善，形成电商生态。