《表1 服装消费方式分析：广州服装消费市场现状调查与分析》

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《广州服装消费市场现状调查与分析》

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（1） 服装消费方式。随着互联网的普及和网民的增加，网上购物越来越受欢迎。如表1所示，受访者最经常购买衣服的两个地方是网络购物平台和专卖店，分别占53.3%和40.6%；其次是大型商场（占30%）和大型百货公司（占12.9%），特卖场也受到大家的青睐，占10.4%，而一般成衣市场仅占6.1%，批发市场和超市所占比例最小，分别占3.9%和3.1%，另有5.6%消费者通过其他途径购买。通过访谈发现，随着网络营销平台的普及和成熟，消费者越来越喜欢到淘宝、天猫、唯品会、京东等购物平台购买商品，特别在“双十一”、“双十二”、“618”等购物节日噱头的诱导下，网络购物持物升温，而传统的商场、百货公司、批发市场、成衣市场等购物地点则面临新的市场冲击和挑战。实证调查显示，部分广州传统商业中心服装门店经营困难，门店转手率提高，部分低端的服装门店在萎缩。