《表3 比较矩阵：健康科普媒体对“禁烟”议题的报道特征研究——以《健康时报》为例》

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《健康科普媒体对“禁烟”议题的报道特征研究——以《健康时报》为例》

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在“多重要”方面：“禁烟控烟”相关内容占《健康时报》全部内容的比重小，版面整体不突出。在时间维度，“禁烟控烟”相关报道数量变化波动大，没有和政策进行配合报道。在“说什么”层面：能够对“禁烟控烟”做相对深入和客观的报道；关注点比较宏观，对于吸烟的衍生问题和特殊群体等具体问题针对性不强。整体而言《健康时报》的文章选题和语言风格相较于普通新闻媒体更加接地气，使得文本能够对受众产生更好的传播效果。从相关报道规律看，政策环境的变动并没有直接影响《健康时报》对“禁烟控烟”议题的报道。如2015年《北京市控制吸烟条例》颁布，但该报全年对“禁烟控烟”的相关报道数量为0。作为具有官方性质的科普报纸，该报应承担社会公共安全健康相关议题的传播责任。除了内容文本本身需要易于受众接受和广泛传播外，还需要报刊对相关议题有整体的、长期的报道规划，潜移默化地使得禁烟控烟的观念形成一种社会氛围和共识。