《表1 广西大学生“壮族三月三”假期旅游偏好》

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《广西“壮族三月三”假期大学生旅游行为特征研究——以广西6所高校为例》

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本问卷共列出11项旅游偏好，分为5个评分等级：5表示非常喜欢，4表示喜欢，3表示一般，2表示较不喜欢，1表示非常不喜欢，评分越高表示该项越受欢迎。从平均分值看（表1），“饮食烹调”“文物古迹”“文化艺术”“山水风光”的得分均在4.2分以上，且相差不大，占据偏好榜的前四名，这与大学生主要追求文化和美的旅游动机符合。值得注意的是，“饮食烹调”的得分最高。究其根本，主要是旅游者越来越重视旅游体验的发展趋势。因此，我们不可断然认为美食只能给旅游带来“口舌之快”，尤其是当地特色美食既可以为旅游者提供感知上的美好体验，还可以为其了解当地文化和历史提供一个非常有趣的观察点，这也就不难理解美食为何深受大学生喜爱。大学生不再满足于走马观花式的观光，他们更希望能够亲身感受当地的文化并参与其中，这也从侧面解释了为什么“参加三月三活动”会成为大学生在“三月三”出游的主要旅游动机。“医疗保健”“宗教文化”两项的得分均低于4分，将近9%的学生表示不喜欢，主要原因是大学生群体普遍受教育程度较高，对神秘的信仰教义缺乏兴趣。总之，大学生倾向于在“三月三”出游期间品尝美食，游览当地历史文物古迹、体验风土人情与民俗习惯。