《表2 调查样本的统计特征》

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《新媒体营销对烟台大樱桃品牌购买行为的影响研究——基于二元Logistic回归模型的实证分析》

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调查样本的统计特征见表2。从统计数据可以看出，性别总体上分布均衡，其中女性居多，占53.05%；年龄集中在18～50岁，占91.98%；文化水平集中在本科学历，占54.58%，总体受教育程度高；月收入状况集中在4 000元以上，结合年龄分布可知被调查者总体收入较高；新媒体使用频率集中在“一般”和“经常”，分别占49.24%和42.37%，说明总体上消费者使用新媒体的频率较高。