《表一2 0 1 8 年春节档电影市场统计表》

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《移动互联网时代电影分阶段营销探讨》

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数据来源:猫眼电影，作者整理。

如上表，以2018年春节档上映的《红海行动》为例，同期上映的竞品电影有《捉妖记2》《唐人街探案2》与《西游记女儿国》。根据猫眼电影《2018年春节档电影市场大数据报告》统计，在首日预售票房占比方面，《捉妖记2》以44%的占比占据第一位，紧随其后的是《唐人街探案2》的26%，然后是《西游记女儿国》的13%和《红海行动》的9%。面对其他三部电影，《红海行动》没有豪华的明星阵容加持，在前期移动互联网的营销方面处于弱势地位，这从预售票房和首日票房的数据方面可见一斑。在豆瓣上，《红海行动》的评分高达8.3分，随着冯小刚、韩寒、王珞丹等明星大咖在社交媒体上摇旗呐喊，《红海行动》的热度骤升。其中#红海行动#在新浪微博上被讨论178.4万次，阅读量10.2亿；百度搜索指数“红海行动”的搜索指数从上映前一天的26546一路攀升，七天后相关搜索指数到达674294的峰值。带动《红海行动》票房一路逆势而上，上映第七日单日票房超过《唐人街探案2》；上映23天，累计票房32.94亿元；最终收获36.51亿元的票房，暂列国产电影票房榜的第四位（截至2019年12月31日）。《红海行动》依靠积极影评与高评分以及意见领袖的助力在移动互联网上掀起了观影热潮，生动上演了一出以下克上的好戏。