《表1 0:2018年北京十大商业品牌》
资料来源:北京市商业联合会、北京日报报业集团
北京老字号积极跨界合作,将历史、文化、情怀与时尚、新消费等元素多元融合,加强跨界产品和服务创新,聚焦消费热点与年轻群体消费需求,不断开发出跨界新产品。一是借势知名文化品牌,强强联合打造新产品。比如,北京稻香村和故宫合作推出的“酥酥乎乎”礼盒,凭借“高颜值”在社交媒体上大肆圈粉,2万份礼盒在预售期就已被一抢而空。二是加强与文化IP合作,赋予产品文化新内涵。内联升从2015年开始就与卡通形象、流行表情包和各种影视剧IP合作,相继推出了迪士尼、愤怒的小鸟、大鱼海棠等跨界合作的鞋子,与《养家之人》《如懿传》合作开发的全新文创衍生系列产品也在三里屯快闪店亮相,吸引了大批消费者。
图表编号 | XD00136759400 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.02.01 |
作者 | 王春娟 |
绘制单位 | 北京财贸职业学院商业研究所 |
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