《表1 2015年度主要手机品牌产业链特征》

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《全球价值链视角下的中国制造品牌化——一个产品性能分解的分析框架》

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资料来源:作者自行整理。

小米快速扩散品牌信息的基础，并非是靠劝购性广告，而是通过互联网渠道发布信息性广告。小米手机开创了国产手机品牌化的新模式，即核心功能模块采用模块厂商高性能的产品，而自身负责搭建硬件集成的手机平台以及软件服务集成的系统平台。表1汇总了主要智能手机品牌的发展模式与模块选择。由表1可知，中国的新进入智能手机企业在核心模块上均采用品牌化的模块产品，比如高通的CPU、夏普或者JDI的屏幕、索尼的摄像头、Google开发的Android系统等，且手机产品间的差异化主要来源于对差异化模块产品的集成上。采用了模块化厂商所生产的处理器后，国产手机能极大缩小与国外大品牌厂商的差距，这是国产手机崛起的基础。此外，这些模块厂商均为品牌价值相当高的企业，其产品质量为消费者所知。由于当时较高质量的手机供给较少，消费者对于高性能、高显示质量、高像素的手机有较强的偏好性，所以即使小米在设计模块上技术水平较低，依然能迅速开拓市场，建立起品牌影响力。