《表1 3 符号效用的检验结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《线上消费会让你感到幸福吗——基于中国家庭金融调查CHFS的实证分析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

符号效应是指线上消费的文化属性，在无形消费层面，每一个线上消费者都和整个社会经济的正常运行联系在一起，也就是追求一种认同，从而获得幸福感。在互联网出现以前，人们在同一空间消费达到相互认同；而在互联网出现后，时空界限被打破。互联网平台不仅满足了消费者的个性化需求，也满足了寻求社会认同的需要[39]。符号效应将在线上消费时人们的身份认同和区隔形成中扮演重要的角色，能将消费者联系到一起，或将消费者分开，通过符号消费构筑自己和识别他人，满足了自身消费需求，从而提高幸福感。为了检验这一效应，囿于数据，本文将样本根据收入水平分为低收入组、中等收入组以及高收入组。不同收入水平的居民在边际消费倾向上有着较大差异[40]，可以认为收入水平的不同发挥了联系“彼此”和区分“他人”的作用。如果符号效用存在的话，那么线上消费对幸福感的影响也将有所差异。表13的结果显示，低收入组、中等收入组以及高收入组的线上消费对幸福感的影响分别为0.141、0.083、0.033，均在10%水平上显著，可以看出：低收入群体更易通过网络消费提升主观幸福感，主要原因在于，相较于中、高收入群体，低收入群体的消费结构较为相似，商品偏好趋同，易于通过购物平台和社交平台识别出具有“相同身份”的消费群体。这一结果说明了符号效用也可能是线上消费提高幸福感的一个重要机制。