《表2.2微信文章标题词频》

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《自媒体时代农产品品牌传播研究——以奉节脐橙为例》

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在微博平台上以“奉节脐橙”为关键词搜索用户发布的相关微博，共获得1019条数据。对数据进行清洗、整理和分词后选取词频前十位，得到表3.1所示结果。从词频分布来看，形容词出现的比例占据多数，名词次之。同理，对搜集的微博内容进行语义分析，得到图2-1所示结果。从图可以发现以脐橙关键词的中心与大量的形容词相连接，这说明了两者的文本相关性强，在发布的微博文本中搭配出现的频次较高。综述可得，个人组织所发布的微博内容意在通过用户自身的产品体验和活动推广为核心内容，以口碑营销的方式来突出奉节脐橙的产品特色，对整体品牌形象传播停留在产品推广的层面，给消费者留下的印象是产品特点等于品牌，缺乏品牌形象的管理意识。