《表2 需求图谱高频关联关键词》

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《基于数据挖掘的城市开放型景区网络搜索特征及品牌发展研究——以南京夫子庙为例》

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需求图谱是百度针对指定搜索关键词的前后关联检索词进行聚类所得到的词云分布，对其进行分析有助于了解网民的需求和检索习惯。本文以周为单位，利用网络爬虫抓取2018年7月至2019年7月南京夫子庙的需求图谱数据，经过对数据的清洗和校验，剔除企业广告和笔误信息，另外有一些可能相关但无法判断的为竞价排名还是实际相关的网站和应用，如斗鱼、爱奇艺、QQ、4399、虎牙等在本次研究中也不纳入分析，利用SPSS21.0对数据进行分类和词频统计，提取出前30位出现次数最多的关键词进行排序，如表2所示：