《表2 参数：考虑公平关切的双渠道绿色供应链决策分析》

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《考虑公平关切的双渠道绿色供应链决策分析》

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本文研究双渠道绿色供应链（图1）由制造商、零售商和消费者构成，其中制造商生产单一绿色产品，分别通过零售商（传统渠道）销售和直接销售给消费者（直销渠道）。由于制造商一般获利较多，假定制造商为公平中性决策者，制定其批发价格、直销渠道零售价格、产品绿色度水平。而零售商由于利润较制造商少，会与制造商利润比较，产生不满与怨恨情绪，会惜牺牲自身利益追求公平感知，即假设零售商是公平关切的决策者，以零售商和制造商纳什讨价还价解作为公平参考点[22]，以自身相对公平效用最大化作为准则决定其零售价格。在集中式决策、分散式决策，分别得到考虑公平关切的双渠道绿色供应链博弈模型及最优决策。着重分析公平关切、产品的绿色化效率和传统渠道的市场份额对批发价格、绿色度水平、双渠道零售价格影响，以及对各决策者利润和供应链整体利润的影响，并且分析直销渠道开设的条件。表1给出决策变量、成本和需求函数，表2给出参数。假设单位产品零售价格大于批发价格，大于生产成本，即：p>w>c。