《表9 文化创意产业市场的游客认知描述性分析》

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《基于RMP分析的历史文化街区文创产业发展研究》

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为了了解三坊七巷历史文化街区游客对文化创意市场的认知情况，设计了三个问题（表9），以了解游客对文化创意产品的价格敏感度、对体验游的需求以及游客对历史文化街区文创产业竞争力的认同程度。结合数据分析结果及访谈结果可以了解到，大部分游客对文创产品的价格是比较敏感的，但三坊七巷的产品很少有质优价美的产品，通常品质稍微好一点的产品，标价就明显偏高，而价格低廉的产品，质量明显不高，让游客觉得不值得购买，换言之，三坊七巷没有处理好价格和游客购买心理的关系问题。同时，目前三坊七巷景区内文创店的产品仍针对大众化市场，没有关注细分市场，做细分市场是需要对特定人群进行研究，分析其需求，对三坊七巷的文化感知程度高低等等。以在校学生群体为例，可以针对小学生、初高中生和在读大学生设计功能和价格不同的文具，也可以设计系列文具成套推广售卖，既有收藏价值又有使用价值。