《表2 2014—2018年微信公众平台文章的累计传播情况》

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《全民健康生活方式行动微信公众平台传播效果分析》

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截至2018年12月31日全民健康生活方式行动微信公众平台共发布2 898篇文章，文章题材包括图文、音频和视频，音视频的文章数量相对较少（约5%）。对每年的公众平台文章发布量、阅读及转发（收藏）情况分别进行汇总，2014年6月12日至12月31日，共发布了374篇文章，2015—2018年每年的文章发布量较为接近，范围为590～702篇，见表1。送达人数反映了公众平台文章的传播覆盖人群情况，随着公众平台关注人数及发布文章数量的增加，每年累计送达人数也呈现较快上涨，2018年累计送达人数已超过3 000万人，见表2。文章阅读人数可直观反映一次传播情况，而转发或收藏人数能够反映出深度阅读及二次传播情况，2018年累计有279万人阅读微信公众平台发布的文章，每篇的平均阅读人数达到4 683人，2016—2018年平台文章的阅读人数上升幅度较小，但转发或收藏人数呈现较明显上升，2018年每篇文章平均有593人进行了深度阅读或二次传播。