《表1 DDX创业历程：鱼和熊掌不可兼得 角色冲突-增益视角下女性创业者的机会识别过程研究》

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《鱼和熊掌不可兼得 角色冲突-增益视角下女性创业者的机会识别过程研究》

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DDX创立于2013年。创业者A（已下简称A）曾创立过贸易公司，成为母亲后因需要兼顾工作与育儿，便选择了育儿相关的行业，创立了DDX。DDX改良传统的美术培训，把MBA课程融入美术教育，开展“新生代教育”。2014年底，DDX共有10家直营店。在缓慢成长期，DDX开设众筹店、特许加盟以及与地产商合作开店等“店铺+X”模式，吸引全职妈妈加盟店铺，构建“女性轻松创业”业务。靠人员扩张、跑马圈地实现广种薄收。2016年底店铺增至70余家，但因快速扩张，DDX出现资金短缺、发展停滞等问题。A认识到“女性创业不可能轻松”，因此削减直营店，并加强课程体系的研发与加盟店的管理，打造扶持女性创业的平台。2017年，DDX从发展停滞期进入快速成长期。到2018年12月，DDX在全国的加盟店达100余家，其中90%以上的加盟商为女性，累计学员约5万名（表1）。