《表4 超额募资的农产品众筹项目文本特征》

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《基于主题挖掘的超额募资农产品众筹项目文本特征研究——以众筹网为例》

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综上，关于农产品销售卖点特征的7个类别可以按照消费者价值、农产品属性和社会效应再归纳为三类，因此超额募资的农产品众筹项目文本特征归纳如表4所示，其中代表性关键词的选定结合基于权重的排序和二级维度所涵盖的主题这两个因素。超额募资的农产品众筹项目在文本方面倾向于从消费者价值、农产品属性与项目的社会效应进行宣传和展示。其中消费者价值方面集中于展现项目参与过程中的体验价值以及将农产品作为馈赠时令礼品时可以获得的附加服务；在农产品属性方面强调健康和绿色、突出原产地、介绍生产工艺，而且主题分析也显示众筹项目的农产品在品类分布方面比较集中，茶叶占较大份额；在社会效应方面强调项目扶贫的公益性质，通过参与众筹可以帮助农户扩大销路、降低流通成本，从而实现增收。