《表3 市场因素各指标判断矩阵》

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《陕南地理标志农产品的品牌价值评价研究》

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注：市场因素的λmax=3.055 8，CI=0.027 9，CR=0.048 1<0.1，符合一致性检验

由于陕南地理标志农产品的发展起步较晚，地理标志农产品在发展过程中的价值影响作用机制正处于探索研究阶段，地理标志农产品品牌价值评价分析的定量数据较少。本文陕南地理标志农产品评价中所构建的指标体系大部分为定性指标，因此在研究的过程中设置了相应的调查问卷，通过走访商洛、汉中、安康地区进行调研，发放调查问卷386份，收回有效调查问卷313份。同时，从陕南地区各部门选取熟悉地理标志农产品申请注册、开发以及运作和保护过程的龙头企业代表4人，营销代表6人，消费者代表2人，以及从事地理标志价值评估的专家2人，评估助理4人，共计18人组成专家团，按照表1中陕南地理标志农产品的评价指标因子进行两两比较打分。经过检验、调整直至所有专家给出的判断矩阵都通过一致性检验的要求，再对判断矩阵进行加权几何平均，最后将集结的判断矩阵进行一致性检验并计算各指标的权重。通过专家打分，各个因素中影响因子评价指标数据见表3至表6。