《表2 用户基本情况统计表》

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《基于MOA视角的中国移动互联网知识付费行为影响因素研究——以喜马拉雅FM为例》

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本研究选择喜马拉雅FM的用户为研究对象，采取立意抽样，利用网络问卷调查的方法收集数据，通过专业的表单设计平台“金数据”生成问卷链接（https://jinshuju.net/f/i2TlAW），选取在喜马拉雅FM平台付费精品课程中综合排名前二十的付费专辑中发表购买评论的用户私信发放问卷链接，用户自愿填写。本次调研共收集到206份问卷，剔除无效数据后，最后得到有效问卷192份，样本的描述性统计结果如表2所示。其中，女性用户比例高于男性，原因在于销量排名前十的付费订阅专栏内容更偏向艺术、生活类，例如排名第三的“蒙曼品最美唐诗”、排名第六的“跟着龚琳娜学唱歌”都更为女性用户青睐，同时样本呈现年轻化趋势，学历水平集中在本科以上。