《山东省中等农业学校试用教材 市场学》求取 ⇩

目录1

绪论1

第一节 市场学的产生和发展1

第二节 市场学的研究对象和内容7

第三节 学习市场学的重要意义12

第一章　我国社会主义市场15

第一节 我国市场的结构和特征15

第二节 市场商品供求矛盾24

第三节 市场的功能和作用27

第四节 市场营销观念31

第二章　市场消费需求研究39

第一节 消费者的需求39

第二节 消费者的购买动机42

第三节 消费者的购买行为49

第四节 影响农村消费的基本因素54

第三章　产品策略61

第一节 产品的意义61

第二节 产品市场寿命和策略65

第三节　按照市场要求，发展适销对路产品70

第四节 产品的包装和装璜75

第五节 产品的商标81

第四章　市场细分与目标市场92

第一节 市场细分的依据与作用92

第二节 市场细分的条件、标准和步骤100

第三节 市场细分策略107

第四节 目标市场与市场定位112

第五章　价格策略121

第一节 商品定价的依据121

第二节 商品定价的方法127

第三节 商品定价的策略130

第一节 分销渠道的结构136

第六章　分销渠道策略136

第二节 分销渠道抉择的基本要求和影响因素143

第三节 建立和选择分销渠道结构的基本策略147

第四节 产品的运输策略和产品的储存152

第七章　促进销售策略156

第一节 促进销售的概念和策略156

第二节　人员推销162

第三节 广告推销170

第四节 宣传与营业推广180

第八章　市场经营的经济效益186

第一节 市场经营经济效益的意义186

第二节 市场经营经济效益评价的原则和标准189

第三节 市场经营经济效益分析194

第四节 提高市场经营经济效益的途径210

第九章　市场调查和预测216

第一节 市场信息216

第二节 市场调查和预测的意义224

第三节 市场调查的内容和方法227

第四节 市场预测的内容和方法233

第十章　市场营销决策250

第一节 市场营销决策的概念和内容250

第二节 营销决策的基本任务和要求253

第三节 市场营销决策的程序257

第四节 市场营销决策的方法267

第十一章　市场管理284

第一节 市场管理的任务和原则284

第二节 市场管理机构与管理手段286

第三节 市场管理的主要内容288

第十二章　国际市场293

第一节 我国对外贸易的作用和特点293

第二节 国内市场与对外贸易的关系296

第三节 国际市场的调查研究300

第四节 发展外向型经济，扩大对外贸易308