《谁主沉浮 讲述全球48家知名企业成败的故事》

目录1

1 Adidas●痛失宝座的阿迪达斯5

2 Apple●苹果公司：一个成功者的沉浮17

3 Barings●巴林银行的倒闭：仅仅是一个交易员的过失吗？33

4 BoiseCascade●伯伊斯：痛尝多角化的苦果45

5 Borden●忽视品牌价值的波顿57

6 BurgerChef●汉堡大王：为什么成不了麦当劳67

7 Campeau●佳宝：一个举债收购者美梦的破灭77

8 Chrysler●艾柯卡能挽救厄运吗？87

9 Coca-Cola●可口可乐：换味引起的轩然大波99

10 Coors●藐视竞争的库尔斯117

11 DaysInns●以连锁名义盲目扩张的天天酒店131

12 DowCornings●道·柯林斯公司与硅胶隆胸术风波139

13 Dupont●杜邦帝国的一次失误151

14 EuroDisney●受挫于法国的欧洲迪斯尼161

15 Foodlion●对媒介不知所措的食品之王175

16 Ford●福特：失败是成功之母185

17 Genentech●基因技术公司：过于离谱的定价计划207

18 Gilbert●遇事惊慌失措的吉尔伯特217

19 Gillette●吉列公司迟延的代价229

20 GM●以土星回击对手的通用汽车公司239

21 Grant●格兰特：疯狂扩张的牺牲品253

22 HarleyDavison●哈雷一戴维逊：摩托王者被超越263

23 Honda●本田神话的创造与破灭275

24 IBM●不知所措的巨人289

25 IMG●国际管理集团：运动员经纪人的先驱301

26 Johnson＆Johnson●强生：重新获得公众信任的泰诺313

27 J·C·Penny●循规守旧的J·C·彭尼公司325

28 Kmart●凯马特：折价商店的后来者337

29 Korvette●考维特的没落353

30 Mayta9●梅塔格：一次天真促销行动的代价365

31 Microsoft●微软成功的秘密375

32 McDonald●麦当劳：无人跨越的快餐之王387

33 Nestle●雀巢公司婴儿奶粉的遭遇399

34 Nike●后来居上的耐克413

35 OfficeMax●办公大王白手起家的故事429

36 Osborne●奥斯伯乐：一颗计算机行业的流星441

37 Perrier●对棘手问题处理不当的佩里耶453

38 Philips●欧洲小国的金凤凰463

39 Save＆LoanIndustry●80年代美国储贷业的灾难473

40 Sears●竞争者面前迟疑的西尔斯487

41 SouthwestAirlines●一枝独秀的西南航空公司497

42 Sumitomo●住友：全球最大金融事件始末507

43 Toyota●丰田奇迹揭秘517

44 UnitedWay●联合之路：对善良心灵的践踏者537

45 Wal-Mart●沃马特：美国零售大王547

46 WangAn●电脑王国的悲剧英雄559

47 Yamaha●不愿当老二的“雅马哈”575

48 Yugo●雨戈誓与西方企业比高低585

后记595