《企业经济学》求取 ⇩

目 录1

第一章总论1

第一节企业目标2

第二节市场结构、经营方式和经营业绩11

第三节政府与企业13

第四节企业经济学与管理人员14

第五节定量分析技术16

第二章生产和成本20

第一节生产与企业决策23

第二节短期成本与产出27

第三节规模效益36

第四节技术性规模经济效益40

第五节经营性规模经济效益45

第三章生产决策49

第一节生产方法49

第二节轮班工作制53

第三节加班工作制55

第四节线性规划57

第五节库存控制65

第六节排队法73

第一节需求的确定80

第四章市场80

第二节 自身价格和需求曲线82

第三节需求的自身价格弹性84

第四节需求弹性的重要性88

第五节收入与需求的收入弹性90

第六节替代商品和需求的交叉弹性91

第七节爱好和选择93

第八节若干经验结论94

第九节需求函数与总支出97

第十节市场100

第十一节案例分析：自行车市场109

第十二节商品特征与需求112

第五章销售114

第一节销售研究116

第二节销售研究的实例：大使牌雪茄123

第三节广告125

第四节产品差异131

第五节销售过程及流通渠道的选择134

第六节销售管理和个人推销139

结论140

第一节定价的一般原则143

第六章定价143

第二节零售商与价格155

第三节制造商定价160

第四节价格与法律163

第五节实际定价方法165

第六节价格与市场的案例分析：帝国烟草公司168

第七章筹资172

第一节内部资金173

第二节长期外部资金179

第三节资产负债表189

第四节小公司的长期外部资金来源191

第五节短期外部资金198

第八章业绩评价211

第一节公司报表的比率分析213

第二节产品多元化企业的业绩评价220

第三节通货膨胀会计与业绩评价223

第四节增殖价值表235

第五节资金流转表237

第六节公司倒闭240

第七节非财务性业绩244

第一节投资机会250

第九章投资250

第二节投资决策258

第三节不确定性与现金流量预测266

第四节资金筹集与贴现率268

第五节现金流量贴现技术的进一步应用273

第六节公共部门投资275

第十章控制285

第一节作业控制287

第二节战术控制291

第三节战略控制301

第四节信息319

第十一章公司战略322

第一节了解竞争环境的重要性323

第二节确定问题和审议替代战略326

第三节保护现有市场地位和资产重构331

第四节扩展现有业务334

第五节纵向一体化336

第六节多样化经营342

第七节购买产权与内部扩展348

第八节帝国集团的公司战略352