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前言1

第一章中国先秦兵家思想的发展定位与中国传统文化1

一 先秦兵家源流释证与整体定位2

1.先秦兵家的缘起2

2.先秦兵家的流派分野4

3.先秦兵家的重新认识与整体定位6

二 “兵家”与诸家的交融与异化11

1.兵家与先秦诸家的区别——构筑理想境界与讲求操作功能11

2.兵家与先秦诸家的渊源14

1.先秦兵家论“兵”之说24

三 诡道与中庸——兵家内儒(法)外兵的本质24

2.诡道与中庸——兵家内儒(法)外兵的本质27

第二章先秦兵家兵法要义与思想精华类说31

一 《孙子兵法》精要浅析33

1.孙武与《孙子兵法》33

2.《孙子兵法》精要34

二 司马穰苴与《司马法》精要52

1.司马穰苴与《司马法》的成书年代52

2.《司马法》兵法思想概述54

三 吴起与《吴子》精要58

1.吴起与《吴子》58

2.《吴子》兵法思想概述60

四 孙膑与《孙膑兵法》精要65

1.《孙膑兵法》的成书年代与作者66

2.《孙膑兵法》摘要及兵法思想概述67

五 尉缭与《尉缭子》精要74

1.《尉缭子》的作者及成书年代74

2.《尉缭子》的兵法思想梗概76

六 《六韬》兵法思想精要80

1.《六韬》的成书年代与作者80

2.《六韬》兵法思想概述81

七 先秦兵家兵法要义分类杂说85

1.以权谋为先导的操作主旨86

2.以造势为取向的大局意识89

3.以权变为平衡的思辩体系91

第三章先秦兵法思想与现代市场经济——“和而不同”92

一 先秦兵家思想与现代市场经济契合的基本原则与思路93

1.先秦兵家思想与现代市场经济的契合层面93

2.“商场如战场”——先秦兵家与现代商家的异与同95

3.先秦兵家思想与现代管理学——兵战与商战理论的沟通98

二 “大跃进”的再思索——当代经济建设中兵法要素的辩证分析之一106

1.“大跃进”的由来107

2.“大跃进”造成的后果110

3.“大跃进”所包含兵法因素的辩证分析111

三 “三线建设”的大调整——当代中国经济建设兵法要素的辩证分析之二114

1.三线建设战略的确立与调整115

2.我党对于“三五”计划实施的反思120

3.从先秦兵家思想角度对“三线建设”的再思考123

四 国内外研究中国古代兵家思想概述124

1.国内对于先秦兵法思想研究的状况124

2.国外对于先秦兵法思想研究的状况126

第四章诡道与人谋——兵权谋在现代市场经济中的运用128

一 兵权谋思想的历史考察129

1.诡道——兵权谋的合理内核129

2.先谋——兵权谋的先决条件140

3.权变——兵权谋的基本原则143

二 兵权谋的现代阐述与分析151

1.兵家诡道与商业的重信守义151

2.策划与第四产业154

3.权变与“变通”158

三 兵权谋在现代市场经济中运用的基本思路与原则161

1.实施诡道的基本思路161

2.兵家权谋的“四性”原则166

四 兵权谋在现代市场经济中应用实例阐析173

1.创新与超越——现代知识经济挑战的重新思考173

2.高价定位——奔驰公司的“逆行”战略175

3.“可怕”的顺德人——碧桂园的悬念策划177

4.先予后取——风险投资的回报181

5.因势互补——南德集团以货易机183

6.应变与墨守——西尔斯与福特公司的启示185

第五章造势与品牌——兵形势与现代市场经济的契合191

一 先秦兵家思想中“造势”思想的历史考察192

1.“造势”理论的内涵192

2.先秦兵家对于“势”理论的探索194

3.先秦兵家造势的三大原则199

二 造势理论的现代阐述206

1.经济领域的马太效应与势的倍加问题206

2.品牌效应——现代市场经济中造势思想的绝妙体现207

3.顺势破竹，迎合市场211

4.引导潮流，创造市场214

三 兵形势与现代市场竞争中的造势思路215

1.国内市场的“国际化”与品牌竞天下——新的挑战215

2.运用先秦造势理论，解决市场问题的思路218

四 兵形势在现代市场经济领域中实际运用阐析227

1.当仁不让，树立品牌——索尼、雅虎的成功227

2.明星效应，品牌形象——耐克多重发掘明星之“势”232

3.虚张声势，先声夺人——惠州大亚湾的一步登天236

4.奇正相合，媒体造势——佛山照明公司的上市240

编者的话 朱耀廷244