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目录第一章 每一条河都是相通的——传播媒介与杂志1

第一节　传播媒介1

语言和图画（1） 世界变小了2

第二节　现代传播媒介4

传播手段与渠道（4） 公众传播的特点和社会作用5

第三节　杂志·杂志编辑学·杂志编辑9

杂志的特点（9） 杂志编辑学的对象（10） 杂志编辑学的范畴11

杂志编辑和杂志编辑工作12

第二章　智慧女神原是战神——杂志的起源与发展15

第一节　从军火库到知识库15

杂志的诞生（15） 中国杂志的诞生17

第二节　奇迹般成长的杂志18

第一次浪潮（18） 第二次浪潮20

第三次浪潮22

第三节　今日的杂志23

“多乎哉？不多也”（23） 杂志发展的趋势（24） 杂志发展的原因27

第三章　现代的普罗米修斯——杂志的性质、种类与社会意义30

第一节　杂志的奥秘30

超越报纸，超越书籍（30） 杂志与报纸的不同（31） 杂志与书籍的不同（32） 从更深层次看34

第二节　杂志“众生相”36

从形式分类（36） 从内容分类37

第三节　知识的源泉　时代的呼唤40

杂志与社会（40） 杂志的价值42

第一节　有怎样的编辑，就有怎样的杂志45

第四章　无知者是不自由的——杂志编辑的修养45

不是简单劳动（45） 越做越难做47

第二节　从哪些花中去啜饮（上）48

提高政治水平（48） 热爱杂志编辑工作（49） 既要博，又要专51

第三节　从哪些花中去啜饮（下）54

提高文字、艺术修养（54） 提高职业道德修养57

第五章　朝着太阳奔去吧——杂志的方针任务60

第一节　志当存高远60

宣传思想（61） 交流信息（62） 兴趣和营利（64） 营利目的与经济效益65

第二节　寻找自己的星座66

方针任务（66） 三个主要因素67

其它因素69

第三节　生活之树是常青的71

杂志的工作纲领（71） 重要的是实践72

第六章　星汉灿烂，若出其里——杂志的总体编辑构思74

第一节　大树的生命在根74

杂志的“生物链”（74） 结构的力量76

“同分异构”的启示77

第二节　满天星斗看人间79

宏观总体编辑构思（79） 正位79

读者对象（81） 基本结构82

整体结构与风格83

第三节　一切都经过中介84

中观总体编辑构思（84） 守常85

创新（86） 出专（88） 系统与连续90

第四节　汇流大海的水永不干涸91

微观总体编辑构思（91） 环境与系统结构（92） 捕捉新信息94

第七章　风格，是灵魂——杂志的风格96

第一节　风格就是人96

有诸内必形诸外（96） 杂志的风格从何而来98

第二节　五彩缤纷，各具风姿100

风格的多层次（100） 风格的多种类102

第三节　风格的诞生105

风格的种子（105） 一以贯之（107） 风格的双翼109

第一节 “是不为也，非不能也”113

第八章　生命在每片绿叶上——选题计划的制订113

系统结构的基础（113） 因刊制宜115

第二节　依据与来源117

从客观现实需要出发（117） 与主观条件相结合（120） 选题的来源120

第三节　选题计划的构成122

短期·长期·共性·个性（122） 选题的层次（124） 选题计划的三性125

新颖而适时126

第九章　让每滴净水都流向大海——集稿工作128

第一节　源头活水从何来128

组稿（129） 自投稿与推荐稿（130） 组稿还是“坐株守兔”（131） 不可偏废，区别对待133

第二节　集稿的艺术（上）135

选择作者与心中有数（136） “五要”138

第三节　集稿的艺术（下）140

座谈会（141） 征文与争鸣（142） 专访及其它（144） 内稿145

第十章　人生贵相知——作者工作147

第一节　杂志编辑与作者147

两支作者队伍（147） 尊重作者，尊重自己149

第二节　做一个探矿者151

如何发现作者（151） 燃烧起来，发热，发光153

第三节　还要做一个园丁155

助人以实（155） 待人以诚（157） 培养作者（158） 出现了不和谐音161

第十一章 吹尽狂沙始到金——审稿工作163

第一节　编辑的重要职责163

为什么要审稿（163） “文责自负”及其它166

第二节　审稿的内容168

方针性（169） 系统性（170） 适时性171

政治性（172） 科学性（173） 艺术性176

第三节　审稿的艺术179

程序与步骤（179） 全位法181

分析法（182） 比较法（183）　区别法184

多维法185

第十二章　嫩蕊商量细细开——修改加工187

第一节　审读的继续187

必须修改加工吗（187） 谁来修改加工（189） 反对者和赞成者191

第二节　过三关，斩五将194

内容与事实（195） 结构与学风197

艺术和技术199

第三节　修改加工四忌202

改章难于造篇（202） 一忌改人观点203

二忌胡删乱改（204） 三忌支离破碎206

四忌改人风格208

第十三章　君能集腋便成裘——杂志的系统结构210

第一节　系统结构的出发点210

系统结构的意义（210） 时间性212

新颖性（214） 现实性216

第二节　系统结构的四经218

系统结构的必要性（218） 突出中心221

面向主要读者（223） 贯串互补关系224

整体的逻辑优美性225

第三节　系统结构的四纬227

集中（227） 平衡（228） 连续229

对比（231） 汇萃法与添加剂231

第十四章　画龙还须点睛——标题的艺术235

第一节　龙眼235

标题的作用（235） 龙眼与编辑236

要因 而异238

第二节　怎样点睛239

“三性”（240） 6W（242） 五式243

第三节　副题、小题、栏题246

副题三型（246） 副题的魅力248

小标题（250） 栏题252

第十五章 没有智慧就没有美——版式设计的原则254

第一节　内容美还要形式美254

最后和最先（254） 设计什么256

第二节　版式设计的思想四原则259

编辑思想和文章内容（260） 整体风格和适用、坚实、美观263

第三节　版式设计的艺术五原则264

整齐·划一（264） 变化·多样265

对称·均衡（266） 虚实·对比267

组合·分割269

第十六章 千丘万壑巧安排——版式设计的实际272

第一节　设计的韵律272

完整·严谨（272） 黑与白274

第二节　版面的分割276

两个分割律（276） 三种分割法277

第三节　变格与困顿282

线的变格（282） 字的变格（285） 图的变格（286） 困顿289

第十七章　画面展现的，比钻石更可贵——图片的艺术和技术291

第一节　百闻不如一见291

文字与图片（291） 实感·实证·认同感293

第二节　图片也要编辑297

图片的来源（297） 思想性·艺术性·实用性（298） 生动有情趣（301） 题头画·装饰图·画报302

第三节　图片变成图版304

图片的缩放（304） 图版是怎样制成的305

第一节 充内形外之谓美310

第十八章　仪容是心灵的镜子——封面和目录的设计310

封面是门脸（310） “赛美会”312

封面应该 （314） 文字编辑与封面316

第二节　美容之道317

封面的周期（317） 文字和图318

实用性（320） 艺术性（322） 封面的分割324

色彩的运用327

第三节　目录的学问330

内容的缩影（330） 目录的位置331

目录的排法332

第一节　啄木鸟在干什么335

第十九章　字里行间的啄木鸟——校对工作335

不校对行吗（335） 啄出一切害虫来337

咬定青山不放松338

第二节　方法和符号341

三种校对术（341） 常见的错误343

校对符号346

第三节　不以规矩，不能成方圆346

符号使用规则（346） 谨防校对差错353

校次及其它354

第二十章　雅典娜的翅翼——纸张和排印装订356

纸的发明和制纸（356） 杂志的用纸358

规格与选择359

第二节　鸡啄米与排字362

第一节　纸的秘密365

排字的活字（362）　字号和字体365

铸排和照排367

第三节　印刷和装订374

印刷术的发明（374） 凸版印刷375

平版印刷与凹版印刷（376） 装订377

第二十一章　驶向海洋，要风帆——发行、宣传、广告380

第一节　走向社会之路380

诗外工夫与诗内工夫（380） 邮局发行与书店发行（381） 自办发行383

第二节　走向社会的风帆384

谎话·真话·宣传（384） 有形的宣传（386） 宣传与发行量390

第三节　杂志也登广告吗392

从不登到登（392） 广告与杂志之道393

第二十二章　振翼吧，召唤所有的飞鸟——杂志编辑的反思397

第一节　编辑与读者397

梅林的奥秘（397） 没有读者就没有编辑（398） 为读者编杂志400

第二节　认识你的读者402

对读者需要的认识（402） 读者观念的更新404

“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”405

第三节　思维方法的更新408

创造性思维的基础（408） 要独立思考（409） 由此及彼的引申思维410

迂回思维与连锁思维（412） 换元思维与逆向思维（414） 综合思维415

后记418