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目录1

引言1

第一章　高成本的电视传播6

一、高技术、高成本6

二、电视传播费用的三个来源12

第二章　四类电视组织20

一、国家电视组织20

二、公共电视组织24

三、商业电视组织30

四、直接收费电视组织34

第三章　扩大网络与行业竞争41

一、扩大网络——抢占滩头阵地41

二、收视率大战48

第四章　电视节目的三种制约因素56

一、广播传统与电影的影响56

二、收视动向制约61

三、成本制约68

四、社会权威制约74

第五章　控制观众，还是吸引观众？80

一、一个困境81

二、拼装——机械组合86

三、寓“教”于乐91

第六章　难以预测的公众口味98

一、“口是心非”的观众99

二、中和点与临界点105

三、以不变应万变——类型化、公式化112

第七章　众口难调119

一、受众类群120

二、特别的爱给特别的你124

三、栏目化132

第八章　高品位与“小众”传媒139

一、“黄金时代”140

二、“高品位”节目145

三、特别服务149

第九章　一种新的生活方式156

一、基本需求157

二、电视收看的日常化161

三、“电视瘾”166

第十章　我们为什么爱看电视？171

一、廉价消费和松弛享用172

二、窥视癖与优越感177

三、现代家庭的调节器182

第十一章　电视行为者189

一、电视刺激与心理压力190

二、消极状态195

三、右脑开发还是逻辑障碍？201

四、电视与读书208

第十二章　电视的一代214

一、伴着电视成长215

二、天才儿童和痴呆儿童221

三、电视与社会化225

第十三章　超级影响力233

一、心理暗示233

二、电视真实与客观真实239

三、服从权威245

四、电视神话249

第十四章　电视与文化趋同256

一、公共热点256

二、行为规范262

三、主流意识形态269

第十五章　信息共享277

一、全民教育278

二、电视与民主政治286

三、地球村292

后记298