《出口商品商标管理》

第一章商标概述1

第一节 商标基础知识1

一、商标的起源1

二、商标的定义2

三、商标的分类2

四、商标的作用6

第二节商标法规知识7

一、商标法规的产生及其意义7

二、商标法规与其它法规的关系8

三、商标法规的历史和现状9

四、我国现行商标法规10

第三节商标专用权12

一、商标专用权的定义12

二、商标专用权的取得12

三、商标专用权的内涵13

四、商标专用权的保护14

五、商标专用权的丧失14

第四节企业当有商标16

一、商标与竞争16

二、商标与宣传17

三、商标与“三位一体”17

四、商标与无形资产18

五、商标与企业的发展前景19

六、商标与企业人格22

第二章商标管理23

第一节 商标管理的含义23

一、商标管理的内涵和外延23

二、商标管理的任务23

第二节商标的内部管理25

一、商标的选定25

二、商标的注册与续展40

三、商标档案管理58

四、条形码使用管理62

第三节商标的外部管理64

一、许可使用管理64

二、制止商标侵权73

三、防止商标退化79

第四节商标监察92

一、商标监察的概念92

二、商标监察的意义93

三、商标监察在国外98

第五节商标与企业文化99

一、企业文化概述99

二、商标是企业文化资源100

三、商标管理与企业文化相结合102

第六节商标管理机构和规章104

一、企业商标管理机构104

二、企业商标管理机构向社会延伸105

三、企业商标管理规章107

第三章商标战略110

第一节 商标战略的概念110

一、商标战略的研究对象110

二、商标战略体系111

第二节我国商标战略的现状111

一、我国商标状况111

二、我国商标落后的成因113

三、我国商标的战略目标和现阶段工作115

第三节商标战略与企业类型116

一、创业型企业（“0”型企业）117

二、守成型企业（“1”型企业）118

二、中兴型企业（“－1”型企业）120

第四节企业商标战略的制定121

一、提高认识是制定商标战略中的战略121

二、树立信心是制定商标战略的前提121

三、设立机构是制定商标战略的组织保证123

四、筹集经费是制定商标战略的动力124

第五节商标战略的实施125

一、实施商标战略的条件125

二、实施商标战略的要点125

第四章我国出口商品商标管理135

第一节 出口商品商标的形成和发展135

一、外贸专业公司的发展史135

二、商标的历史和现状135

三、商标成名探微137

第二节出口商品商标的缺陷138

一、商标本身的缺陷139

二、商标使用上的缺陷141

三、商标管理上的缺陷142

第三节出口商品商标的改进145

一、落后原因145

二、优势探索147

三、对策探索150

第四节出口商品商标战略152

一、研究的对象和方法152

二、现阶段的工作153

三、新的思路156

第五节外贸企业商标管理要点156

一、基本要求157

二、许可使用管理157

三、协调管理158

四、“定牌”管理159

五、在境外打击侵权160