《行动与狂想 钟式CI秘密》

第一章理论的秘密6

1．应当建立一门形象学6

2．企业集团的“三大形象”8

3．查查你的企业身份11

4．超Y理论与行为识别13

5．“君子”还是“小人”？15

6．市场革命的结构20

7．我的美学定理22

8．标志的“能指”与“所指”26

9．再论文本识别28

10．创造市场还是适应市场31

11．DCI还是CIM34

12．多媒体时代的CI战略36

13．城市形象与企业形象40

第二章批评的秘密55

14．评总裁的20大失误55

15．校正“点子”公司形象69

17．品牌延伸的陷阱74

18．“标致”就应当漂亮77

19．保健立场论“标王”秦池80

20．英雄死——秦池！82

21．人类失去联想，我们不知怎样85

22．“不义”诉求87

23．万能CI战略批判90

24．信息行业广告人93

25．IT广告水平为何不高？95

26．千万别让朋友等你98

27．电视界面能否更友好？101

28．知识出身论批判104

29．京城为何不见广东电视？108

30．城庆2210周年逃出广州110

31．梶山静六与国家形象113

32．国家CI战略115

33．奥运会CI理念反思117

34．欧元：冲突和战争的根源？120

第三章行动的秘密129

35．太阳神CI听觉识别系统129

36．儒家经典与CI实践133

37．强人文化与行为识别135

38．CI战略“以动物为中心”138

39．一个员工的形象故事141

40．显示器的真正行家143

41．决不比稿147

42．跨越信息世纪之门150

43．集天下之诚，服务中国153

44．李宁及其李宁牌155

45．PC市场与方正电脑158

46．环星（TIKO）的“三种创新”173

47．“推广”还是“炒作”？191

48．谁愿付1000万咨询费？194

49．一只鸡的市场策略196

50．市场终端在哪里？198

51．垃圾与手机201

52．“情感”战胜“理性”203

53．致：进入PC行业的广东TCL206

54．UFO广告209

55．中国第三代广告人212

56．杂志还是“专志”？216

57．用CI眼光看克隆219

58．禁止设计制造电子情人221

59．电脑的道德和立场224

60．“衣冠不整”论取经226

61．足球场上的CI战略228

62．学校CI战略232

63．文革CI现象235

65．人的名字在天上240

66．做一半好事，一半坏事？243

67．读图时代246

68．中国呼唤“企业学者”249

69．从“文化操作”看“文化研究”264

70．可爱的节点276

71．文本时代的网络形象278

72．别让企业在网上狗都不如281

73．兴建“香港回归门”创意284

74．’97后深圳还能做什么？286

75．“中国发明节 ”创意288

76．灾难旅游291

77．爆破美国——石原方案的全球化294

78．美元泡沫何时击破？297

79．虚拟现实主义宣言299

80．《返祖》，能否成为2000年电影？303

我的失败哲学（后记）311

64．谁的“万字”符？38

16．步步高，请不要随意方便72